Dieses Glossar mit Begriffen rund um die Positionierung für kreative Köpfe führt in die Terminologie des Marketings ein, um die Positionierung für Menschen aus den künstlerischen und kunsthandwerklichen Berufen zu erreichen.
Künstler-12von12
Die Künstler-12von12 bestehen aus 12 Bildern, die Künstler und ihre Arbeit beschreiben. So entsteht ein Bericht in Bildern an jedem 12. eines Monats über das ganze Jahr. Sie kann der EinzigArtist schnell und einfach mit der Schablone auf den Weg bringen.
EinzigArtist oder Einzig-Artist
Eine Wortschöpfung aus Einzigartigkeit und dem englischen Wort für Kunst bzw. Künstler (Arts, Artisan)
Einzigartigkeit
Die Einzigartigkeit kann damit zu einem zufriedeneren und glücklicheren Leben führen, wenn der EinzigArtist seine Besonderheit auszuleben versteht, die seinem Naturell entspricht. Wer seine Einzigartigkeit lebt, also stolz darauf ist, bringt weitere positive Eigenschaften mit: Authentizität und Ehrlichkeit.
Bekanntheit
Bekanntheit geht mit Deiner Sichtbarkeit einher, die Du erreichst, indem Du zum Beispiel bloggst, also Beiträge schreibst und zum Beispiel über Social Media verteilst.
USP
Abkürzung für: Unique Selling Proposition oder Unique Selling Point. Das deutsche Wort dafür ist Alleinstellungsmerkmal.
Alleinstellungsmerkmal
Als Alleinstellungsmerkmal (englisch unique selling proposition oder unique selling point, USP) wird im Marketing und in der Verkaufspsychologie das herausragende Leistungsmerkmal bezeichnet, durch das sich ein Angebot deutlich vom Wettbewerb abhebt. Wikipedia: Alleinstellungsmerkmal – Wikipedia
Positionierung
Die Positionierung im Marketing bezeichnet das gezielte, planmäßige Schaffen und Herausstellen von Stärken und Qualitäten, durch die sich eine Marke – ein Unternehmen / eine Organisation oder beim EinzigArtisten der Künstler, Kunsthandwerker oder künstlerisch bzw. kunsthandwerklich Aktive ein Produkt oder eine Dienstleistung – in der Einschätzung der Zielgruppe (Wunschkunde, Lieblingskunde) klar und positiv von anderen Produkten oder Dienstleistungen unterscheidet. Beispiel für den EinzigArtisten: Galerie: Wie Du Deinen Stil entwickelst …
Marke
Die Bezeichnung Marke spricht die Vorstellung eines jeden von uns an, die wir mit dem Werk eines Künstlers, Handwerkers oder Designers in Verbindung bringen, wie nur er sie erschaffen haben kann, weil es typisch für ihn ist.
Marketing
Das Marketing umfasst alle werblichen Maßnahmen, die helfen, den Verkauf Deiner Werke anzukurbeln. Dazu gehören Produktgestaltung, Preisbildung, Verkaufsort und Werbung. Es ist der Weg Deiner Werke von der Herstellung bis zum Kunden mit allem, was dazu gehört, um den Reiz für das Haben-Wollen derart zu erhöhen, dass es gekauft wird. Dafür wirfst Du alles in die Waagschale, was geht.
Marketingstrategie
Ein Plan, der festlegt, wie Du Deine Kunstwerke bekannt machst, Deine Zielgruppe erreichst und Deine Verkaufszahlen steigerst.
Marketing-Mix
Der Marketing-Mix bezeichnet die Aktivitäten, um Deine Werke über die Gestaltung, den Preis, den Verkaufsort und die Werbung so zu bündeln, dass Deine Lieblingskunden ihre Wünsche erfüllt bekommen und in dem, was Du anbietest, ihren Problemlöser erkennen.
Zielgruppe
Marketing-Synonyme: Wunschkunde, Ideal Client, Idealkunde, Avatar, Lieblingskunde und andere. Die Zielgruppe bezeichnet die Gruppe von Menschen, an die der EinzigArtist am liebsten verkauft, weil sie für sie wie gemacht ist (Problem erkannt, Wunsch erfüllt).
Lieblingskunde
Die Lieblingskunden zeichnen sich dadurch aus, dass sie Merkmale mitbringen, die zum „Produkt“, der Dienstleistung und den Arbeiten oder Werkstücken im Sinne des EinzigArtisten passen. Zu den Merkmalen gehören das Alter, die Herkunft, die berufliche Situation, die Vorlieben und mehr. Der liebste Kunde erkennt im Angebot des EinzigArtisten das, was sie sich wünschen oder was ihnen ein mehr oder weniger drängendes Problem löst.
Konkurrenz
Deine Branche zählt viele Mitstreiter, die den gleichen oder ähnlichen Rohstoff verwenden wie Du, um ein Produkt oder eine Dienstleistung herzustellen, die für den Gebrauch geeignet ist oder für die Verschönerung des Alltags – ähnlich wie Du.
Social Media
Plattformen wie Instagram, Facebook und Twitter, XING, LinkedIn, Pinterest (ist eher eine Suchmaschine), TikTok, WhatsApp-Status etc., die es Dir ermöglichen, Deine Kunstwerke online zu präsentieren und mit Deiner Zielgruppe zu interagieren.
Website
Eine Online-Präsenz, auf der Du Deine Kunstwerke ausstellen, Informationen über Dich teilen und potenzielle Kunden ansprechen kannst.
Zielgruppe
Die spezifische Gruppe von Menschen, die das Potenzial hat, an Deiner Kunst interessiert zu sein und sie zu kaufen oder zu unterstützen.
Branding
Der Prozess der Entwicklung einer einzigartigen Identität für Deine Kunst, die Deine Persönlichkeit, Werte und Botschaft widerspiegelt.
Newsletter
Ein regelmäßig versandter E-Mail-Newsletter, der Deine Abonnenten über neue Kunstwerke, Ausstellungen oder andere relevante Informationen auf dem Laufenden hält.
Ausstellungen
Veranstaltungen, bei denen Du Deine Kunstwerke physisch präsentieren und potenzielle Kunden persönlich treffen kannst.
Pressearbeit
Die gezielte Kontaktaufnahme mit Journalisten und Medien, um über Deine Kunstwerke zu berichten und Deine Reichweite zu erhöhen.
Kollaborationen
Zusammenarbeit mit anderen Künstlern, Marken oder Unternehmen, um Deine Kunstwerke einem neuen Publikum vorzustellen und Deine Bekanntheit zu steigern.
Verkaufsförderung
Maßnahmen wie Rabatte, Sonderangebote oder limitierte Auflagen, um den Verkauf Deiner Kunstwerke anzukurbeln.
Kundenbindung
Die Pflege von Beziehungen zu bestehenden Kunden, um ihre Loyalität zu gewinnen und sie zu wiederholten Käufen oder Empfehlungen zu ermutigen.
Online-Marktplätze
Plattformen wie Etsy, kusawa oder Saatchi Art, auf denen Du Deine Kunstwerke online verkaufen kannst.
Kunsthandwerkermarkt
Auf einem Kunsthandwerkermarkt präsentieren Künstler/innen, Kunst-Handwerker/innen und Designer/innen ihre Werke und Arbeiten und bieten sie zum Kauf an.
Event und Events
Mit Event bezeichnen Ausrichter die Zusammenkunft verschiedener Disziplinen wie Kunst und Wein. Kleinkünstler/innen ergänzen mit komischen Nummern, gesanglichen Vorträgen und musikalischen Darbietungen.
